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按照林知白的吩咐,江城一直在盯着林恭那边。只要林恭那边拍广告,林知白就会给他送上一点礼物。
“哪个牌子的广告?”
“就之前说的那个奇乐果汁,这是神话资控股的饮料品牌。”
“那对手是千味果园……”林知白之前听江城介绍过这个品牌。江城笑道:“奇乐果汁最大的竞争对手的确是千味果园,有意思的是,得知奇乐果汁想找我们鲲鹏做广告策划之后千味果园也联系了我,想要跟我们合作。”
“口碑怎么样?”
“千味果园主要做果汁饮料,市场口碑完没有问题的,目前也没有爆出过卫生安问题,可以放心合作。”
“行。”林知白当晚便给江城发过去一个
“千味果园广告策划案”。江城打开策划案一看,不禁满脸愕然,因为这个策划案说白了就一句广告词:“喝前摇一摇!”就算是非常信任老板的能力,他也必须要打电话问清楚,
“广告词就这么一句话?”这能行吗?我该怎么和千味果园那边的人解释?
林知白笑了笑道:“你肯定喝过果汁吧,那肯定也知道,很多果汁品牌,都会在瓶身备注写上类似这样的一句话,‘如有沉淀,系果肉成分,请放心饮用’,这句广告词就是从这句话来的。”
“逆向思维……”江城的眼睛瞬间亮了起来,
“把饮料品牌用来打补丁的解释换一种说法,不但可以打消顾客对这些沉淀的顾虑,还将之变成一个卖点,给大家一种喝前摇一摇味道会更好的心理暗示!”至于味道会不会真变更好?
这个不好说,每个人有每个人的感受,但口感肯定是会变的,因为摇一摇之后,果汁里面的果肉更加均匀了,不再是沉淀状。
“对。”林知白笑了笑道:“果汁品牌不都喜欢强调自家的产品浓度高吗,这个广告词就是放大了这一点,要知道真正优秀的广告不是吹嘘自己的产品,而是引导购买者自己去联想,另外你不觉得喝前摇一摇这句话本身就很有记忆点吗?”
“还真是。”这句广告词朗朗上口,确实一听就能让人记住,
“那咱们不请明星来代言吗,我看广告策划案上说随便找个孩子和大人,组成一对父子就能拍?”
“孩子得可爱,大人得憨厚。”林知白提醒,
“另外得让演员身体摇动起来……”江城连忙道:“这些我都知道,广告策划案也写的很清楚,我就是纳闷,明星来演不是更好吗?”
“这是一个简单的广告,不用复杂化。”林知白提醒道:“你忘了《我爱记歌词》是怎么火的?”
“接地气!”
“这是饮料,还不是什么高端饮料,它就是谁都能买得起的平民饮料。”江城恍然。
还真的是这样。因为这个广告主打的就是简单,记忆点就在
“喝前摇一摇”这句广告词,所以走的就是亲民路线。……某广告剧组。
林恭面无表情的看着眼前的拍摄。这支广告由一男一女两位一线明星拍摄。
男主角仰头喝着饮料,喉结滚动,女主角盯着男主角的喉结,忍不住咽了口口水。
远方的鼓风机开了起来。呼呼呼。男主角头发被吹动。男主角喝完,发现女主角盯着自己看,害羞的从包里又拿出一瓶饮料递给她。
女主角拧开就喝。鼓风机再次吹动,女主角长发飘飘。最后。男女主角依偎在一起,两人举起一瓶饮料,异口同声:“遇到心上人,遇见好味道,奇乐果汁。”
“咔!”导演拍完一路小跑到林恭的身边,满脸讨好道:“小林总,您看这样可以吗?”
“我想一下。”林恭眉头紧锁陷入沉思。这个广告有点模仿蓝芙巧克力的痕迹,以男女主角的爱情作为主题,后期的特效也会效仿灰色巧克力丝绸,做成果汁环绕着男女主角的效果,但不知道为什么,林恭总觉得缺少些灵魂。
忽然。林恭想到了什么,看向广告导演道:“这个广告结尾改一改,最后让男女主角抱在一起,动作越亲密越好!”
“好的。”广告导演立刻跑去和演员沟通。林恭则是低声对秘书道:“广告播出前找一些八卦媒体联手炒作一下,就说这俩明星因为这个广告结缘,产生了地下恋情……事情做得隐蔽一些,不要让人知道。”
“小林总高明!”秘书的眼睛亮了,觉得这是可行的方案,虽然这样的炒作很俗套,但能让人关注这支广告!
“可惜鲲鹏没有跟我合作。”林恭有些不爽,鲲鹏没有答应自己的邀请,他找不到合适的广告方案,只能用绯闻这种盘外招。
“哪里需要鲲鹏。”秘书笑道:“蓝芙那个巧克力广告既然大获成功,那咱们就直接复制来就完事儿了,呐,这男女主角都是一线明星没错吧,然后都是因为产品产生爱情什么的,这还不用担心有人说我们抄袭,因为我们就是借鉴了一点思路,一点点相似可以忽略不计的,再加上我们给男女主角炒作点绯闻,广告设计费都省了,都是您小林总的功劳啊!”
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