第一千两百八十四章品牌的想法

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世界上对于奢侈品的认识，都说最早是在十七世纪初的法兰西，以路易十四国王为代表的贵族、王室弄出来的。

说这些人在满足自身需要的同时，供给欧洲其它王室，逐渐形成了市场交易。因为这种商品具有时变性、地域性、文化性等时空转换特征，成为了人们心中最好的物品，也就是奢侈品。

按照世界上很多人的说法，绝大多数历史悠久的奢侈品，最开始的都服务于欧州王室，然后是世界各国王室。

这些奢侈品的制造者和拥有者非常矜持而且精致，这种个性源自对自己品牌的骄傲与自信，和对顾客的尊重，由其是在英国维多莉亚时期和法国路易十四国王为最盛时期。随着资本主义的日益兴盛，奢侈品已演变成了盛世时代富人们基本的手段性需要。

这个事情呢！李忠信是这么看的，奢侈品这个东西呢！其实在中国也是一样的，中国人最喜欢购买的奢侈品其实比世界上任何一个国家的历史都早。

中国人普遍认为，皇帝用的物品是最好的，只要沾上贡品的东西都是好东西。

举一个最简单的例子，中国皇家采购的东西叫做贡品，比如说从这百年老号采购药品，那个百年老号采购绸缎等等，这些都是人们不断形成的一种品牌意识。

就好像是闻名全国的同仁堂药店，皇帝在采购药材的时候，直接就采购这个地方的药品，哪怕是其他药店的药品和同仁堂的药品一致，有一些钱的人们也会选择同仁堂的药品。

还有绸缎这种物品，随便举一个例子，祥义号绸缎店创始于清光绪二十二年(公元1896年)，由当时浙江杭州著名丝绸商贾世家冯氏家族传人冯保义联合慈禧太后手下太监总管小德张(本名张祥斋)共同创办，迄今逾百年历史。

祥义二字，取自创办人张祥斋的祥字与冯保义的义字，寓意天降祥瑞、恪守信义。

祥义号以丝绸制衣起家，因创办人身份显赫，制衣业务深入清朝内宫。慈禧太后的寿服、宫内自用的宫服和戏服、大臣们的朝服皆经此而做，因做工精美，质量上乘，口口相传，继而京城的达官显贵都汇聚到此定做服装。

在为内宫制衣过程中，因小德张从中牵线说项，慈禧遂同意由宫内绸缎贡品折合银两当作加工宫服的费用。由此，祥义号开始对外经营宫内的贡品绸缎，把皇室的丝绸用品引入民间，广受欢迎。清末民初，祥义号一跃成为北京绸布业八大祥之一。

其实呢！一个是老字号，就是品牌的力量，另外一个就是贡品的概念，说白了，其实就是最早的奢侈品雏形。

只不过中国的人比较多，精英阶层在那个时候比较少，而且只有那些显赫的的达官贵人才拥有那种东西，人们是渴望而不可及也。