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屈雨时才刚刚说话,会议室顿时就炸锅了,八十九分的媒体综评居然不宣传,这不就等于手持重型武器却隐藏起来吗?

这样真的好吗?

在一片叽叽喳喳的声音里,屈雨时那大嗓门如同平地惊雷一般炸裂开来,硬生生地让所有视线又重新聚集起来。

“口碑,放在那里,自然会传播开来,根本不需要我们的宣传,但如果我们一直强调口碑,就等于踩进对手的陷阱,范蠡的粉丝大军就在赶来引战的路上,对我们来说,这是完全没有必要浪费的精力。”

“我们应该把视线聚焦在‘突袭’自己身上。”

嗯?

这句话又是什么意思?宣传口碑难道不是聚焦“突袭”自己吗?

“我们应该集中精力在话题标签的经营,#我的动作电影童年回忆。”

“我们需要进一步增加这个话题标签的影响力,推动更多热贴出现,并且让更多网友参与到话题之中来。”

只要讨论话题热度上去,动作电影的市场自然也就打开。

但马上就有人提出了意见,“……这样宣传的话,不就等于也帮助‘老板超速’宣传了吗?他们也是动作电影,至于是复古动作电影还是喜剧动作电影,其实对普通观众来说没有区别。”

屈雨时眼底流露出得意的笑容,“对,观众们对动作电影感兴趣,然后他们在市场里看到两部动作电影上映,你认为他们会选择铺天盖地宣传的那一部,还是会选择自己登陆青竹对比评分之后更好的那一部?”

前者?还是后者?

从市场营销原理来说,前者是占据优势的,这也是广告和宣传的重要性,在没有任何倾向性的情况下,往往会选择“听说过的”;但不要忘记了,现在是网络时代,消费者越来越聪明,哪怕是网购也要货比三家,电影也同样如此。

此时,口碑的重要性就凸显出来了。

而且,现在的消费者不喜欢“硬广告”,而喜欢“软广告”。

什么意思呢?

简单来说,“硬广告”就是告诉消费者,“我的产品很好很好,你买吧买吧买吧”;而“软广告”则是告诉消费者,“你看我们是这样这样的,但是否购买的决定权在你手中,你觉得呢”,也就是将选择的决定权交给消费者。

经过无数次证明,当消费者认为“购买这个东西取决于自己意志而不是别人驱使”的时候,真正打开钱包的几率就更高。

屈雨时的“曲线救国”就是如此,绕过口碑宣传,而不是强行塞给观众一个“这部电影真的很好看”的概念,通过话题标签的热度推动,让观众自己发现“突袭”,最终能够兑现成为票房的比例就会大幅度提升。

当然,最重要的是,这样还最大程度地避开了粉圈引战的危险——

这样,真的有效吗?

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