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又过了一个星期,第二期的《我是歌手》在万众期待下,再一次隆重登场。
因为第一期播出时的异常火爆,让选手在第二期的演出当中,使出了浑身解数,将这个节目的热度推向了一个新的高度。
第一期的视频节目,在快到了12点的时候,点击才堪堪破亿,而到了第二期的时候,11点钟刚出头,网友的点击量便已经突破了一亿。
根据优酷后台的技术员统计,通过移动端的智能手机产生的点击数据,占到了总和的20%,并处于不断上升的趋势。
这也意味着,会有越来越多的用户开始选择通过移动段,来收看节目。
从传统电视到PC电脑,再到如今的智能手机,这已经是一场无法逆转的趋势。
当然,还有全新的广告植入模式……
细心的观众都不约而同地发现,这些参赛选手所坐的位置旁边,统一多了一张透明玻璃的小圆桌。
圆桌上,放了某一盒某个知名品牌的牛奶,这便是堂而皇之的广告植入了。
不过许多网友像发现了新大陆一样好奇,心中不由惊叹着:竟然还有这样的操作?
这种植入广告的效果,比起插播广告的效果似乎好了许多,它既不容易引起观看者的反感,又可以保持极高的曝光率,断断续续,却能够不间断地出现在观众的视线当中。
远不止这些,参赛的歌手会时而拿起这喝牛奶轻轻地茗上一口,至于是真喝,还是假喝,那就不是视频前的网友可以下定论的。
但这些创意,所制造出来的广告效果却是令人记忆深刻的,又没影响到观众的用户体验,可谓是一举二得。
这样的植入广告……这家牛奶品牌背后的老板,一定砸了不少钱吧。
然后,许多网友又将视频节目倒了回去,仔仔细细重新观察了一遍,发现这植入广告就这么一个,非常自然,没有一丝尴尬的地方。
这么火的节目,难道就一个植入广告?
不仅网友是这么想着,连许多商家也报着类似的想法。
商人的嗅觉是灵敏的,第二期节目播出后,上门询价的广告商络绎不绝。
只是赵姿敏明白,事实并非如此。
此刻,她正坐在柳云的办公室里汇报着工作:“柳总,你这一手,把多少广告商给蒙骗了!他们看到第二期,只有一个牛奶品牌的广告植入,还以为愿意投放广告的老板并不多。”
柳云右手端着茶杯,平淡地说:“如今只植入一个广告,是我的主意。悠悠是缺那点广告费的公司吗?我这么做,还不是为了不影响到观众的收视体验。这点,你到时候通过优酷的官方微博做一个大致说明。”
赵姿敏意味深长地笑了笑,说:“我还会带下节奏,让观众对比下那些电视台冗长而又频繁的广告,就更体现了我们优酷的诚意。”
柳云想了想,说道:“任何一个能够大火的现象级节目,光靠创意是远远不够,舞台布置,灯管效果,节目质量和宣传渠道固然必不可少的,最重要的是‘市场缘’。
然而,‘市场缘’这东西,再专业的产品经理也不敢打包票,属于不可控要素。你们这个团队还非常年轻,需要从《我是歌手》这个节目里吸取成功的经验,争取下一个综艺节目还能如此成功。”
赵姿敏听了老板的话后,点头回道:“我们的模式,对于那些电视台而言,会有很大的压力。毕竟网络视频直接切掉了所有广告的插播,让观众的收视体验前所未有的好,等他们回过神再去看那些电视台,或许一时半会就适应不过来。”
柳云听后,接着说道:“视频网站来制作综艺节目有很大的优势,但代价是成本非常高。我们优酷为了这个节目,前前后后投入了将近2亿人民币,这还不包括这些选手的出场费。但这是第一季,只要开了一个好头,打响了名声,钱不钱的也无所谓。”
赵姿敏听后,却是微微一笑。老板虽然嘴里这么说,但如果能够多点财大气粗的广告商,来分担一下成本,又何乐而不为。
她心中一动,便问道:“柳总,现在排着长队的广告商这么多,我们难道一家都不考虑了?”
柳云摸着下巴思考了一会,说:“我们虽然不需要太主动去招商引资,但别人送上门的,如果报价有诚意,实力也也不错的公司,不是不能考虑。”
赵姿敏眨了下眼睛,问道:“模式?还是广告植入吗?”
柳云思考了一会,回道:“不,玩一把大的,但又不会影响观众的收视体验。我准备将全套冠名权出售。”
赵姿敏瞪大着眼睛,冠名权就冠名权,什么叫全套冠名权。
柳云淡然一笑,继续解释着:“首先在节目名称前加上冠名的产品,当然这只是第一步,还可以在选手的座椅,主持人的麦克风都植入该广告。
至于竞赛舞台中央的LOGO,太影响观感,也显得太LOW就算了。”
说起场地中央植入广告,他首先想到的就是在CBA赛场,中场跳球的区域植入了大大的广告LOGO“XX人寿”,从视觉观感上来看,简直是又丑又LOW,也不知道那帮管理者的脑袋里想的是什么。
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