第11章 庆余年

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“让年味，只留在记忆里”，这届年轻人可不同意。</p>

这群互联网时代的原住民，爱搞活也注重仪式感，看不得中国传统文化的消散，也擅于在与世界交手的过程中寻找新的可能。</p>

还记得那条爆火的热搜：一名95后女孩花了10天，在VR虚拟世界里复刻了北上广三地的庙会。</p>

年轻人花样过年的消息一出立刻就引起了一大波关于“年味回忆杀”的讨论。</p>

对于年味，他们绝不满足于调取记忆里的美好，而是更愿意结合当下时兴的潮流用自己的方式去把年味儿追回。</p>

在澳大利亚留学，餐食又贵又难吃，只能自己学着做饭。</p>

可涵的厨艺和其他在互联网晒饭被网友疯狂调侃的“留子”一样深谙下厨糊弄学，把汉堡、薯条、米饭、剩餐倒进锅里炒热就是一顿。</p>

后来小涵在朋友的启发下萌生了掌勺年夜饭的想法，开始钻研厨艺，</p>

慢慢地，她也有了一手好厨艺，准备过年回国给家人们“露一手”，做一顿中西合并版大团圆年夜饭。</p>

她不光是想通过这顿饭把“外面的”带回“家里”，也是想用这样的方式让家人放心，告诉他们自己哪怕远在大洋彼岸也能照顾好自己。</p>

约了堂弟表姐准备录一个科技感十足的vlog，给长辈们来一个流行于年轻人中的赛博拜年。</p>

“很难想象我姥看到这个的反应，过年嘛孝顺心意最重要，就让咱们小年轻给大人们一个小小的震撼吧。”</p>

自己小时候过年最是期盼的事儿就是零点出门放烟花了，觉得如今不见烟花的年总归是少了些什么。</p>

爱玩网的她为了寻回这年味记忆，研究起了“电子烟花大赏”。</p>

听说今年伊利推出了AR互动烟花秀，通过扫描瓶身LOGO就能跳转到小程序看电子烟花秀，柠檬恨不得时间直接快进到除夕夜和家人们围坐在一起看电子烟花纯享年味儿。</p>

在柠檬的眼里，期待的不只是烟花，更是能一起看烟花的时刻，能用更新潮的方式和家人朋友感受年意的祝福，是件幸福的事儿。</p>

沉迷“电子木鱼”“赛博功德”的小晴告诉小视，今年一早就准备好了一整套“玄学迎财神”的花式打法。</p>

还没等到小年，就已经收集好了各种“财神爷周边”，从手机壳到小挂件但凡和“来财”相关的新潮物件都没放过。</p>

这不，小晴在逛年货大集的时候发现了今年伊利纯牛奶推出了直戳“玄学穴”的五路迎财神包装，立马就收入了囊中。</p>

“信奉”搞钱第一的年轻一代就连过年也要仪式感满满，伊利年货不仅寓意红火，扫描伊利包装还可以参与AR迎财神的互动，收获财神好运卡，为新的一年增财气。</p>

其实，年味就藏在我们生活的各处，而新一代年轻人们也正积极地在用更新潮的玩法解构年味、重塑年味。</p>

在传统之上加入新鲜元素，才会让年更比一年有盼头。</p>

无论是对过年礼节简化的遗憾和怀念，还是年轻人对过年新方式的追求，都反映出，其实中国人对“过个好年”的期盼，从来没变——</p>

距离过年越近对于年的期待就越浓，人们把这种情绪寄托在年货里。</p>

每到新年来临的时候，人气最旺之处当属年货大集，灯笼高挂、人声鼎沸，逛上一圈下来，脸上不自觉地就会堆满春的喜气。</p>

挑选年货作为过大年的第一件事儿，是人们对新年期盼的具象化，然而年货的挑选在人情社会里可是门大学问：</p>

“送得厚了担心太‘过’，送得薄了又‘拿’不出去”，在年货挑选一事上网友们的讨论已经炸开了锅。</p>

讲究里子的中国人重视年货礼，是因为它会让送与收双方都开心，毕竟“记挂”在国人心中是一个分量感十足的词，它比单薄的祝福更显真挚。</p>

于是，藏在“送礼”“收礼”“回礼”之间的，是往来的人情，也是渐浓的情分。</p>

但在这种最重要的节庆时刻，情意往来之余，更不能薄了“面子”，年货、年货，送的是礼，更是面子。</p>

怎么选个又有年味又有面儿的好礼是头等大事。</p>

最近朋友圈爆火的短片，给了选年庆礼一个好方向：</p>

“过年送伊利，有礼也有面”，就是领悟春节送礼哲学的好例子，</p>

年货的意义不仅是通过健康好礼送情意送彩头，更是相互用“礼”赠“面”。</p>

好礼在手，是对送礼之人的“人情大考”，更是对收礼之人的“尊重表达”，无言之中就能把对过往的情谊和对新岁的展望都浓缩包揽。</p>

伊利牛奶在龙年来临之际推出限定包装，红火的包装迸发着喜庆与吉祥，五路财神的国风插画传递着吉利。</p>

安慕希的新年限定包装上不仅有显眼的龙币，瓶身相连还可以组成一条“钱龙”，有着聚拢财气之意，预示新的一年喜迎“好运一条龙”。</p>

金典在甲辰龙年推出故宫联名特别版，龙纹花样取自于故宫博物院的中国传统元素，</p>

雄伟矫健、鬃鬣飞扬的祥龙送福带来藏不住的年味和喜庆吉祥的祝福。</p>

伊利品牌团成员的每一款龙年包装，都在用细节突显“有礼有面”的年货好寓意。</p>

通过“活力伊利”小程序，扫描伊利液态奶瓶身LOGO还可以参与「AR烟花秀」和「迎财神好运」的互动。</p>

无论是精美的烟花表演，还是好彩头的财运祝福，都是在祝你“万事如伊，大吉大利”，还不快用更加潮流的方式去开启新年喜运。</p>

伊利还布展了年味十足的年货大街，闲暇之时带着老人和孩子挑选年货之余感受年的喜庆。</p>

当“年”与“货”发生奇妙碰撞，年意的喜庆氛围也就愈发浓郁了，挑到“有礼有面”的好礼，是新年的第一盼。</p>

所以你看，年味其实从来没有淡过，只是贴合时代的洪流换了种形式而已。</p>

如果你问我什么时候年味最浓——</p>

我会回答，是现在，是当下。</p>

为什么我会支持「遇见在于日久生情」，这就不得不提到这样一个关于遇见的说法：</p>

我们一生会遇到800万人，与3万人擦肩而过，与3000人比较熟悉，和300人变得亲近。</p>

似乎除了基本的呼吸与生活之外，「遇见」，是人这一辈子最常出现的行为之一。</p>

在数以百万计的遇见之中，是什么让其中的一小部分在我们的脑海中留下刻痕？</p>

我想，日久生情，便是最好的解释。</p>

电视剧《Normal People》中，习惯独来独往、敏感细腻的Marianne遇见了在学校里人气颇高的Connell。</p>

两人的个性、生活环境、家庭阶级都大相径庭，但在一天天的相处里，他们聊喜欢的书籍、聊人生规划，找到了许多共同的爱好，发展出相似的生活节奏里。</p>

尽管在爱与被爱的拉扯之中，他们也曾分分合合，但仍旧靠着对彼此愈来愈深的了解支撑彼此从这段关系中汲取养分，发展出这段牵动彼此一辈子的关系。</p>

电视剧里他们说：“只要跟你在一起，我永远不会感到孤独。”</p>

或许这就是遇见的魅力。不仅是一见倾心，更是在复沓的日子里建立信任，让我们融为一体。</p>

我们似乎也可以窥见短短的几串文字之后，是他们在生活中一点点对彼此的试探。</p>

是尽管时间一点点流逝，但我对你的了解却越来越完整，对你的爱意越来越浓烈。</p>

遇见就是这样一场告白，那些你为之自卑的缺点，在另一个一点点靠近你的人看来却是难能可贵的宝藏。</p>

这种充满不确定的遇见仿佛是命运为我们谱写好的规则，我们公平地面对一段段关系的出现又离开、消失又重逢。</p>

但可以确定的是，直到最后，这场遇见的游戏里仅会剩下一张椅子，也便仅剩下了一组关系。</p>

这组关系被命运赋予了最多的相处时间，也因此生发出最浓烈的情感浓度。</p>

在这个追求自由的时代，伴随着独立意识的觉醒，我们似乎对「日久生情」有一种天然的排斥。</p>

我们怀疑，那些最初的美好，真的可以经受时间的考验吗？</p>

我们害怕，这到底是一种细水长流的感动，还是束缚自己的身体惯性？</p>

年味是如此，爱情是如此，至于难能可贵的朋友之情，不也是如此？</p>

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