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还是以诸葛亮为例,著名的一个案例就是火烧藤甲军,这是在火烧赤壁以后,七擒孟获使用的计策。我们知道三国演义里诸葛亮有几次用火,第一次就是火烧博望坡,败了夏侯惇,然后火烧新野,把自己的根据地烧了,然后打败曹仁和著名的大将许褚,后来就是火烧赤壁,打败曹操,最后是火烧藤甲军,七擒孟获。</p>

按照三国演义的说法,最后一次擒孟获的时候,火烧藤甲军,烧死了三万多少数民族的战士,诸葛亮因此说道:“吾虽有功于社稷,必损寿矣!”后来在五丈原禳星祈祷,结果被魏延踏灭了灯,所以遗憾千古,叫做出师未捷身先死,长使英雄泪满襟。</p>

我虽然从春秋讲到三国,说到诸葛亮,虽然是一个故事,但是我要告诉大家的是,万事万物总是有因果的,尤其是策划创意行业,你今天火烧藤甲军,明天免不了五丈原禳星失败。就是如诸葛亮也无可奈何</p>

你们看,我讲了策划和创意要有好的老师,要有传承和使命,然后要有敬畏之心。</p>

至于我的老师,除了学校之外,我读了三千本营销和管理的书,做了二十本左右的读书笔记,最近我的读书笔记苏经理和向雨真同学在看,其他的同事,可以向我申请阅读,我会按照顺序安排,但是千万不能给我弄丢了。</p>

如果说我是大家的半个老师,那大家有没有问过自己,自己的使命是什么?为什么要从事这个行业?从事这个行业是不是自己最喜欢的?</p>

虽然我们公司的工资待遇还是不错,但是我希望每个人今晚回到家,都扪心自问一下,如果这份工作不是你最喜欢的,请你选择离开。</p>

选择离开不是因为你不喜欢,是因为希望你去做真正喜欢的事业,我向大家保证,只要是你最喜欢的,哪怕是端盘子、或者去工地打工,前途一定比在这里强,因为只有你最喜欢,你的潜能和能力,能量才能被激发出来,最近不是有几位同事参加了成功学的学习吗?道理是一样的。</p>

而最后一个问题,就是要有敬畏之心,只有有了敬畏之心,创意和策划才不仅有灵魂,更有了生命,否则,再伟大的创意也是一时的喧嚣,甚至是饮鸩止渴,对企业和品牌并没有真正的帮助。</p>

大家都记得“中原之行那里去,郑州亚细亚”,就在我们龙国电视台《新闻﹒联播》前后播放的广告,这个策划是风云一时的人物王遂舟,郑州亚细亚不仅在国﹒家电视台黄金时间打广告,而且每天早上升旗,然后美女们骑着摩托车围着商场进行展示,可以说围观者众多,而且在当时的郑州可以说没有竞争对手,整个二七纪念塔商圈都只能仰视他。</p>

但是,这家企业在连锁的过程中,巨额的亏损,然后连锁店不断地倒闭,王遂舟辞职,商场关门停业,目前的下场可以说惨不忍睹。</p>

郑州亚细亚的创意不好吗?肯定不是创意的问题。</p>

是为了创意而创意,没有考虑到管理的问题、成本的问题,也就是说,企业内部就出现了分裂,诸葛亮和张飞甚至刘备,几个人就有两套甚至三套班子,顾此失彼,怎么可能成功呢?</p>

大家看到我们最近失去了两个客户,我要告诉大家的是,酒店的那个客户,所使用的创意,也就是这几年郑州亚细亚玩剩下的,其结局也必然不会好到哪里去。</p>

无论是工人的工资,还是所谓的打折促销,换了一个形式而已,根本没有综合考虑到成本和管理,所以不要因为丢了这样的客户而难过,我们要多服务像海蓝、娃呵呵这样的客户,这样才有成就感。</p>

清宁公司,是一家新公司,现在的总经理,是我小时候最好的朋友,叫做东方帅,是个真正的高手,但是我们一定要相信,只有怀着敬畏之心,考虑到社会道德、成本和管理的策划创意,才是真正能帮助到企业的。</p>

否则,有些客户我们宁肯不做,也不要去过分的炒作,甚至是饮鸩止渴。</p>

不过最近华总监,苏经理等人,也找我谈过话,所以我们也要出动出击,大家最近再忙一点,加加班,,我会按照东方帅一贯的思路,给我们现有的几个客户重新报一轮方案,目的就是赶在竞争对手之前,让企业看到什么样的策划才是真正的好策划。</p>

我们不是没有策划创意的能力,只是考虑到企业的现实条件和需求,但是如果要短期内有爆发力和影响力,又不会引起太多副作用的,我们也会,而且也能做出很多好玩的东西来。</p>

不好意思啊,每天培训我都要天南地北的讲半天,然后才把我要说的道理讲清楚,不过还好,今天我的讲话就到这里,下面进入讨论时间。”</p>

崔宁没想到的是,第一个提出疑问的是旁听的向雨真,向雨真问了一个很专业也很难回答的问题。</p>

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(https://www.yqwxw.cc/html/121/121988/33146876.html)</p>

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