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“我认为行为经济学与我们的现实生活息息相通。投资、理财、购物、决策，甚至人生规划、政策制定都要用到它。掌握行为经济学的关键原则，对我们的生活，甚至人生是相当有益的。我的这本书叫玩家信条，讲述的是投资和赌博之间的区别”</p>
“老子曰：天之道，损有余而补不足。人之道，则不然，损不足以奉有余。我认为自然法则可比作天之道，社会法则或者说丛林法则可比作人之道，告诉人们千万不可混淆了两套法则。人类对风险的感知，往往和实际风险不对称，这就是行为经济学的核心和精髓”</p>
“那我写这本书的主题就是：取势，明道，优术”</p>
“所谓取势，就是认清真正的形势，现代社会流行很多伪理论，比如墨菲定律，如果有可能会出错就必定会出错；经济学不是还流行一个长裙理论，认为经济的景气和女士的裙摆长度有关，这些都是恶搞的理论，咱们可一笑置之；但有些理论咱们可得瞪大眼睛查看验证，比如长尾理论？现在很流行吧？只要产品的存储和流通的渠道足够大，需求不旺或销量不佳的产品所共同占据的市场份额可以和那些少数热销产品所占据的市场份额相匹敌甚至更大，即众多小市场汇聚成可产生与主流相匹敌的市场能量。也就是说，企业的销售量不在于传统需求曲线上那个代表畅销商品的头部，而是那条代表冷门商品经常为人遗忘的长尾。”</p>
“这种理论显然是我们行为经济学不认可的，捡芝麻还是捡西瓜？我们提倡的是双尾理论，遵循客户心理寻找合适的市场这才是正解，而不是似是而非，幂律的本来面目就是马太效应，穷着越穷富者越富”</p>
“明道就是不能把有些自然规律误用到社会科学领域和经济实践中去，我想剖析很多现在流行的伪理论，比如中值回归，活力曲线，这是中庸先生和极端先生流行的世界，我们要瞪大眼睛，明道做到心中有数，现在经济活动中有很多投机行为，比如索罗斯，他们的行为和俄罗斯轮盘赌有什么区别？哪有像我这边扎扎实实的选个行业，培育浇灌维护发展？”</p>
陈天星继续不要脸的吹嘘。</p>
“优术的意思就是选择合适的操作手段咯，我们行为经济学的四大理论，四大结论，前景理论、锚定理论、懊悔理论等，帮助你洞悉人性的偏失”</p>
陈天星的讲述只有两个经济学家勉强能理解，其他的人自然是云遮雾罩，如听天书，但也觉得不明觉厉。</p>
张智谋有些后悔，检讨自己不应该问这么深奥的问题，咳嗽两声问道“那你认为现在的电影市场用这个什么行为经济学怎么样分析？”</p>
“这个啊？首先我认为华夏电影市场是不理性的，不理性的人操纵着不理性的市场；再比如回本作用在电影拍摄过程中应用太多，就像我拍摄的这部广告吧，如果真是一部电影，你们都劝我把这部广告继续拍摄下去放到大屏幕上去，理论基础就是我已经投入了两千万，怎么不继续投入一些钱进去，总要看到一个结果吧？就没有帮忙分析一下我有可能因为我是第一次拍电影无名无声，最后再好的结果也是保本，九成九的结果是血本无归，浪费一个好创意，浪费我的大好青春，这就像现在股票市场的大多数人，认为自己反正是亏了，不割肉不清仓，祈求上苍给个上涨的机会，让我回本吧？”</p>
“而我断腕解毒就是我们行为经济学的另外一个结论，当你不可避免的损失时，要合并所有的损失，或者转移损失，所以我肯定是不会继续拍摄下去了，不然跟那些被套牢的股民有什么区别？”</p>
“用行为经济学的心理账户理论来解释，我拍这个广告片有各项收入和开支，按照古典经济学来说分为归账，平账，评估；但我们行为经济学还加了一个交易效用，就是在这个活动中我的心情到底爽不爽？”</p>
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