第2586章 视频广告不靠谱

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说起互联网的广告业务，除了个别国家，全世界的形势都差不多。谷歌第一。Facebook第二。雅虎第三。紫微星国际旗下的几大核心产品没有上榜，主要就是因为业务还处于快速的发展之中，在限制广告的投放。唐斌辰道：“今年法国的互联网广告规模会达到30亿欧元，增长很迅速，已经成为了欧洲在线广告发展的最好的一块市场。这跟法国当局的政策引导有关，也跟市场选择有关，纸媒、电视和广播的广告，都在朝着网络媒体广告强势转移。”周不器很奇怪，“这很奇怪？”唐斌辰道：“当然奇怪，今年的在线广告业务里，如果分成一个市场，高增长区是亚洲、拉丁美洲地区，中增长的是北美、中东地区，低增长的是北欧和日韩地区。欧洲的核心区，是唯一的负增长区。”“啊？”“主要是因为政经不稳，导致广告主紧缩了预算。”“嗯，欧元区。”周不器点了点头。类似的新闻铺天盖地地都是，今年第一季度的经济指数已经公布了，欧元区的经济增长受阻，从08年次贷危机爆发以来，已经陷入了史上最长的经济衰退期。唐斌辰道：“对，欧元区都有点麻烦，虽然很多专家都分析，下半年的经济形势会转好，可市场还是很担心。就目前来看，法国市场是最好的，至少互联网广告已经连续多年保持了高速增长。”周不器好笑道：“干啥？这你就心动了？”唐斌辰不解的反问：“不应该吗？”周不器道：“欧洲经济肯定会复苏啊，咱们不是早就说了嘛，要反向思考。法国的互联网在线广告市场表现的这么好，恰恰我们就不应该在这个时候进入法国市场，而是应该关注那些网络广告下滑的市场。”法国这边表现的好，这个时候入场，价格也会高。其他的国家网络广告下跌了，市场价格也会低，这个时候入手去收购一些相关公司，就是最好的抄底时机。唐斌辰解释道：“欧洲这边的互联网基础真是差，实在没什么好项目可以投资，还是得自己干，没啥可买的。法国这边倒是有点机会，运营商e发出了邀请。”周不器好笑道：“e这是想抱上咱们的大腿。”唐斌辰道：“法国有一个视频网站叫Dailymotion，具体业务跟YouTube一样。在法国本土，浏览量和活跃度比YouTube还高。”周不器问：“这个视频网站，是e的公司？”“对，”唐斌辰点了点头，“他们去年收购的，好像花了2亿美元吧。不过他们对Dailymotion并不满意，想要找一个硅谷的科技巨头来战略合作。”周不器笑道：“倒是挺有自知之明，知道自己搞不好，想找一个大靠山。”唐斌辰道：“对，电话里跟我说，他们最多可以让出60%的股份。把大哥的位置让出来，他们自甘当小弟，这魄力也够大了。”周不器道：“从移动支付到移动广告，他们这思路倒是挺清晰的。有点像放血疗法了，放血求生。”让出大部分权益，然后找硅谷公司合作。乍一看，自己是亏了。实际上，这是牺牲利益博生存。要是法国的运营商e自己单干，持股100%……看着是挺好，赚钱了都是自己的，可他们想活下去都是问题。现在来看，这个叫Dailymotion的视频网站在法国市场是第一，可从长期来看，拿啥去跟谷歌旗下的YouTube竞争？这还不算呢。Facebook、雅虎，包括Helo的朋友圈等等，也都有视频服务。跟这么多来自硅谷的世界级产品竞争，法国本土的一家互联网公司根本就没这个实力。这跟中日韩还不太一样。法国是一个完全开放的市场，文化上也没有多大的差距，美国的产品和法国的产品对用户来说没有什么区别。这就很难形成本土保护。唐斌辰缓缓的说：“他们说是想找一个合作伙伴，然后扩大Dailymotion在美国的市场。”周不器一下被逗笑了，“做梦呢？”唐斌辰笑哈哈，“反正他们是这么说的，可能……可能是拉不下脸来放血治疗，找了一个体面的理由。”周不器道：“我觉得不怎么样！没机会！”唐斌辰试探着问：“不试试？”周不器果断的说：“YouTube的背后是谷歌，还有安卓的捆绑，这谁能玩过他们？同类型的网站，没人是YouTube的对手。谷歌这是近期在忙着布局社交业务呢，没腾出手来全力的推广YouTube。等拉里·佩奇的社交梦失败了，回过头来发力推广YouTube了……哼哼，别说法国的一个什么网站里，就算是本土主义吓人、地狱级难度的韩日市场，他们也一样能攻克。”唐斌辰微微皱眉，“就这么放弃了？”周不器奇怪道：“明明是死胡同，眼睁睁地看着呢，还非要往里闯？”唐斌辰道：“视频广告在互联网广告里的份额会越来越大，如果我们坚持不做这个业务……我担心在媒体广告的领域，紫微星国际的整个战略布局会出现重大的缺失。”周不器颔首道：“嗯，说得对。”“嗯？”唐斌辰一头雾水，“你就一点不急？”周不器不以为意，“急什么？你看YouTube，跟安卓捆绑了，移动端有什么活跃度吗？能比得上Helo吗？”唐斌辰笑道：“别说跟Helo比了，连Ucgram的一半都没有，比Snapchat的月活跃度还少1亿呢。”周不器道：“对嘛，这就是真相。移动网络的基础设施还是不太行，4g网络没有全面的铺开，而且资讯费太贵，这都限制了用户通过手机看视频的行为。”唐斌辰明白了他的意思，“你是说……时机还没到？”周不器道：“紫微星国际的消费者业务，主要做的就是移动端。PC端的视频广告市场怎么样，那影响不了紫微星国际的战略定位。雅虎的视频业务，包括游戏视频网站Twitch，都可以独立去发展。这不是战略。从战略的角度来看，还是要盯死移动业务。要等4g铺开的更广，网速更快了、资讯费更低了，手机看视频的潮流才会起来。”唐斌辰犹豫着说：“那如果不提前把坑位给占下，等以后机会出来了再冲锋，会不会太晚了？”“坑位？”周不器就有些好笑，“哪还有坑位了，Dailymotion算坑位啊？YouTube啥情况你还没看明白啊，就算咱们接过了Dailymotion，也不可能干过YouTube。还有最重要的一点，视频的成本多大啊，那点广告费真的能养活起视频网站？”视频广告的规模是挺大。可是，视频广告那点钱，根本养不起一个正儿八经的视频网站平台。一条10分钟的视频，单次播放成本可能就10美分了，平均的广告费8美分……那真是播一次亏一次。周不器道：“视频的成本太高，解决不了这个问题，现在全世界的靠着广告创收的视频网站都不可能盈利。”唐斌辰问：“那应该怎么办？”周不器道：“把视频缩短！”“缩短？”“一条10分钟的视频，成本10美分，广告费8美分，那得亏死。如果一条视频只有10秒或者15秒钟，成本就压缩到0.1美分，广告费还是8美分……这才是正确的广告体系下的视频类产品的商业模式。”“10秒钟的视频？”唐斌辰就有点接受不来，“这能有什么内容？”周不器笑道：“PC互联网时代肯定不行，移动互联网时代……等真的能手机看视频了，那就不一样了。”