第三十九章 炒作策划

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对网络炒作的策划、推广方式，都比较了解。

不过，现在他还需要像杨军这样的专业团队。

毕竟像大量的水军、传媒资源。

江平现在手里还没有。

一般而言。

炒作网络红人是有套路的。

大都遵循这样一个传播链条

“进军论坛、bb、社交网站、门户网站及社区报道——传统媒体跟进，大面积跟风报道——在社会上形成知名度，赢得关注。”

首先，是选择炒作平台。

一般都是时下最新鲜的网络平台。

比如早期，主要是猫扑和天涯论坛。

像“奶茶妹妹”，

就是猫扑平台上，炒作出来的一个典型案例……

近两年，主要就是微博了。

然后，是找准一个炒作热点。

这个炒作点，

必须是能够引起大众思考，或者大众争议的点。

那么怎么找到这个点呢？

两个方式

一是三情原则“、情感和情绪”。

通过另辟蹊径的创意和策划，发帖炒作。主动去挑动和引发网民的情感共鸣。

二是紧跟社会话题，引发争论，吸引网民关注。

并进行持续不断的一轮轮轰炸、造势、曝光。

最终，通过网络上的轰动效应。

引起传统媒体的关注和跟进，并形成大面积的跟风报道。

最后，一个网红就“打造”成功了。

之后的商业利益，自然也随之而来。

杨军作为网络推手中国呢的领军人物，这一套自然是非常娴熟拿手。

他给江平介绍了自己的策划案

“江总，对这个案子，我非常有信心。

我做事的方法，一向是喜欢“借力打力”、“以巧破局”。

炒作网红，不算本事。

市场上现在很多人在做。

能够通过创意策划，推广出一个优质的，能够一直红下去的“明星级”红人。

才是我的目标！

夏小姐本身具备非常好的素质底子。

浙大高材生，又是大美女。

这已经是一个很好的炒作点。

像什么“浙大校花”、“最美高校校花”之类，都可以炒作起来。

同时，她还有一个身份，是淘女郎。

而现在电商，也是一个社会上非常受关注的话题。

这就有了更多的爆点！

比如“大学学霸女神到最美淘女郎”……

而且现在夏小姐也是菡品的股东。

还可以再加一个”大学创业“的爆点！

炒作起来，

完全可以不断曝光，引出更多的料来……

要知道，

如果只是一个点，很难产生爆炸性的反应。

但凡是红的越厉害的网络红人。

就越不是只有一个点！

而且，能红的最长久的，一定要贴上”标签“。

没个性的人，是永远红不起来的。

所谓人神合一，做的事和这人的个性是紧紧捆在一起的。

说到这标签，被用烂的标签还不行。

当年”网游第一美女“一大堆，其实这个概念太宽泛，因为不可能有人占住。

当很多美女都自称为”网游第一美女“的时候。

这个词就废了。

当兽兽占住了”国内首席车模“、春哥占住了”春哥“的时候。

这个标签就永远是他们的了。

当然，标签并不是严格意义上的文字称谓。

其实就是一提到某个人，

你能用几个词来概括他，或者脑子里面立刻形成一个画面。

比如人们一想到天仙。

就会想到那身行头。

说实话，脱了那身衣服，反而人们还真认不出是她。

奶茶再怎么变，在很多人的脑海里，永远是拿着奶茶的那个清纯女孩。

很多网络红人之所以能红，

还是跟个人的形象有关！

说白了，就是能深深的刺激人们内心深处的那点最脆弱的东西。

比如同情心，或者追求美好的心理等等。

所以，我们找到一个方向之后。

其实就是跟拍戏一样。

前期角色确定之后，就是量体裁衣，选好剧本。

然后，成为“坐在山上推第一块大石头的人”。

“这块重量级的石头只要往下一滚，无数石头就跟着浩浩荡荡地滚下去了。”

不愧是深谙此道的老手。

杨军一说起来就滔滔不绝……

……

江平看了一下策划案，的确有点意思。

首先是预热

微博账号”夏槿菡jj“，上传大量夏槿菡的校园风写真照，以及以往拍摄的商家模特照。

先以“最美浙大校花”，开始第一轮炒作。

在全网各大论坛发帖，为微博账号导流。

等形成一定粉丝和热度后。

再以“浙大女神成最美淘女郎，钱塘电商新形态”的话题点切入。

绑定电商快速发展，这一社会话题。

把格局拉大，引发社会争议。

这时候，讨论的话题，就成为了校园和社会、学业和兼职等等。

最后，用“浙大淘女郎自主创业！”，来收尾。

再次把话题，引入到大学生创业这个热点上。

从而形成，连绵不断，一波又一波的热潮！

而夏槿菡，始终是这些话题中，存在感最强的代表人物。

同时，配合炒作。

她也需要不断在微博上，和粉丝互动。

在这一过程中，

逐渐积累出自己的死忠粉来。

后端的菡品科技，则需要配合着炒作，提前准备好店铺产品等等。

即使是江平，

也不得不承认，

老浪的这一套操作，的确有东西啊……

“策划方案没什么问题，可以按这个来做。

费用怎么算？”

一说到收费，杨军就更有精神了。

“我们目前推广个人的收费，是30万。

当然，市场上便宜的有5万、八万的，不过效果就完全和我们没法比！

我想，相比达到预期的效果，江总应该也不在意这点费用。

没办法，主要是我们的成本太高了！

要引起网民的大面积关注，需要大量“水军”的铺陈。

像组织1、2万水军，按发帖数量和质量付钱，每条贴1-8毛不等，全下来也要占整个成本的10-20。

在门户网站或者论坛上发帖，并人为进行维护，也需要支付一定费用，占整个成本的20—30。

一些传媒报纸的软文、微博大v转帖等等，也都需要付费……”

看到江平脸上显出不耐的神情。

杨军话锋一转

“当然，我这次来。

其实相比这个案子一次性的合作。

尔玛互动更希望能够和江总建立一个长期的合作关系！”

“哦？”

江平听他这么说，有了点兴趣。

尼玛30万而已……

唠叨了半天。

“我之前听夏小姐说，

菡品接下来准备做网红孵化器。

江总目光长远，魄力惊人，我个人非常倾佩！

相信以后，菡品还会推出更多的网红。

尔玛专注于网络互动营销，我想在这方面，完全可以长期为菡品提供推广营销服务！”

江平一手拄在大班椅扶手上。

手指摩挲着下巴，思忖起来。

貌似可行啊！

等夏槿菡红了，可以接着推徐熙。

然后张大奕、雪梨……

而且他自己还多了一个稳定的花钱渠道。

不错！

。